Беларусы в «Одноклассниках» в 2019 году

Социальная сеть «Одноклассники» подвела итоги 2019 года по основным аудиторным показателям в Беларуси и активности пользователей в различных сервисах. 

Аналитики ОК выяснили, что пользователи активно дарят друг другу виртуальные подарочки, пользуются видеозвонками и генерируют десятки миллиардов просмотров видео в соцсети. Аудитория считалась по реальному местонахождению на территории страны.

Беларусь – один из ключевых регионов ОК и крупнейшая по размеру аудитории ОК страна после России: в месяц в соцсеть заходит почти каждый четвертый житель республики – около 2,8 млн человек. Большинство пользователей «Одноклассников» в Беларуси – женщины (61%). Ядро платформы, а именно люди 25-45 лет, составляют 50% от всей аудитории платформы в стране.

Беларусы не отстают от глобальных трендов на мобильное потребление контента  и предпочитают серфить в «Одноклассниках» на своих телефонах: 62% заходов в социальную сеть происходит с мобильных устройств. В среднем в месяц они проводят в «Одноклассниках» 19 дней.

В 2019 году Одноклассники сфокусировались на своей ключевой особенности и основном бизнес-направлении — коммуникационных сервисах, с помощью которых пользователи делятся искренними эмоциями со своими близкими и друзьями в соцсети. Это позволило по итогам года показать позитивный тренд по динамике ежедневной аудитории.

Вовлеченность пользователей в сервис виртуальных подарков выросла в рекордные 3,5 раза: с 70 до 257 млн подарочков, отправляемых ежемесячно. Таким образом, на одного пользователя приходилось почти 100 полученных подарков. Также рекордными темпами растет популярность стикеров в сообщениях и комментариях.

За 2019 год беларусы отправили более 66 млн стикеров – это почти в 5,5 раза больше, чем в 2018 году.

Пользователи в прошедшем году чаще реагировали на события друзей и близких в ленте новостей. Благодаря технологии распознавания лиц, которая предлагала автоматически отметить друзей даже на старых фотографиях и видео, и новым алгоритмам умной ленты на базе машинного обучения в ОК по всему миру был поставлен исторический рекорд по количеству отметок «Класс!» и других эмоций: 240 миллионов в сутки и более 5000 в секунду.

Кроме того, 2019 год стал рекордным и по числу новых дружеских связей в ОК. Социальная сеть добавила современные технологии в сервис дружб: благодаря алгоритмам рекомендаций друзей на базе нейросетей и запуску новой платформы сервиса число ежемесячных заявок в друзья выросло на 50% год к году, а в пике в сутки ОК зафиксировали более 6 миллионов дружеских пар во всех странах.

В 2018 году «Одноклассники» перезапустили платформу голосовых и видеозвонков под управлением искусственного интеллекта, после чего использование сервиса начало набирать обороты. За это время все пользователи получили возможность совершать групповые звонки с одновременным участием до 100 человек и добавлять маски дополненной реальности.

В 2019 году в ОК появилась функция размытия фона при звонке, а для бизнеса запустился сервис виртуальной телефонии для организации собственного колл-центра в своей группе в ОК. В конце года «Одноклассники» первыми из соцсетей запустили сервис автоматического определителя номера, который предупреждает пользователей о нежелательных звонках. Развитие сервиса звонков способствовало росту числа вызовов – за 2019 год пользователи из Беларуси совершили 27,4 млн успешных звонков.

Подобная высокая активность пользователей в коммуникации друг с другом сказалась на росте общей ежедневной аудитории ОК в Беларуси — в декабре 2019 год к году она выросла на 3%. В том числе на 10,6% выросла и ежедневная мобильная аудитория ОК (mobile DAU).

Видео как самый быстрорастущий тип контента набрало у беларусов в ОК более 12,6 млрд просмотров в ушедшем году, это на 58% больше, чем в прошлом году.

Эта цифра включает как профессиональный контент, так и видеостримы пользователей. Среди последних в Беларуси особенно были популярны эмоциональные ролики: например, поющая девушка, белка, поселившаяся с бельчатами в российском доме творчества, и мяукающий попугай.

Еще одной отличительной особенностью аудитории в Беларуси в 2019 году стал интерес пользователей к контенту локальных СМИ: из десяти самых популярных медиа шесть приходятся на беларуские.

 ТОП-10 СМИ по популярности в Беларуси и охвату аудитории:

1. Белорусский портал TUT.BY (42099)

2. Тэлеканал «Белсат» ( 37870)

3. Телеканал «Беларусь 1» (29088)

4.  НТВ (22892)

5.  РИА Новости (21933)

6.  Официальная группа Хартии’97 (21199)

7.  Европа Плюс (20831)

8.  Хозяюшка: рецепты, советы, секреты (18239)

9.  БЕЛТА  (17859)

10.Брест Сегодня (16154)

Топ-10 видео стримингового сервиса OK Live

Девушка поет	3939072
Белка с бельчатами свела гнездо	2638158
Попугай научился мяукать	2606970
Песня 9-летней Виктории Стариковой	2543237
Девочка учится ходить	2474233
Девушка поет	2350015
Кот поет	2220277
Перуанские музыканты	2198442
Перуанские музыканты	1987125
Рецепт болгарского перца в горчице	1931354

Источник: Marketing.by